2025年6月16日，由中國文化和旅游部，斯里蘭卡外交、外國就業(yè)和旅游部，馬爾代夫旅游和環(huán)境部，中國駐斯里蘭卡大使館，中國駐馬爾代夫大使館共同主辦，中外文化和旅游交流中心、斯里蘭卡旅游促進(jìn)局承辦的中國-斯里蘭卡-馬爾代夫旅游論壇在科倫坡隆重舉行。北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授、文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會委員吳必虎受邀發(fā)表了題為“中國入境旅游：海絲游歷記錄、政策機(jī)制與目的地形象提升”的主旨演講。

斯里蘭卡總理哈麗妮·阿馬拉蘇里亞，斯里蘭卡外交、外國就業(yè)與旅游部副部長阿隆·赫馬錢德拉，馬爾代夫旅游環(huán)境部政策主任（副部級）諾爾·瓦希德、中國駐斯里蘭卡大使戚振宏，中國文化和旅游部國際交流與合作局副局長石澤毅，中國駐馬爾代夫大使館公使銜參贊何芬等中斯馬三國政府部門代表，以及三國旅游企業(yè)、航空公司、行業(yè)協(xié)會、OTA平臺、酒店行業(yè)、科技支付平臺以及主流媒體和社交媒體代表120余人參加活動。斯里蘭卡總理阿馬蘇里亞在致辭中強(qiáng)調(diào)，斯方高度重視加強(qiáng)同中國等周邊國家的區(qū)域旅游合作，相信此次論壇將進(jìn)一步密切中斯馬旅游合作，為三國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供新的動力。  

吳必虎教授在題為“中國入境旅游：海絲游歷記錄、政策機(jī)制與目的地形象提升（China Inbound Tourism:Maritime Silk Road Narratives,Policy Dynamics,and Image Creation）”的主旨演講中，圍繞海上絲綢之路游歷記錄與文化沉積、入境旅游政策創(chuàng)新與目的地選擇、新媒體傳播與目的地形象(image)升華三個方面展開。

吳教授首先深入分析了中西游歷驅(qū)動的全球化進(jìn)程，并向與會者介紹了以法顯(Fa-Hsien)、鄭和(Cheng Ho)、利瑪竇(Matteo Ricci)、馬可波羅(Marco Polo)等代表的遠(yuǎn)洋游歷家及其游歷記錄，這些游歷記錄為后來全球探索、貿(mào)易和殖民活動的開展提供了重要的參考，甚至改變了世界的歷史進(jìn)程。如鄭和及其船隊將華夷秩序、中華歷法、道理禮儀等推廣至亞非諸國，各國國王或使節(jié)也不遠(yuǎn)萬里來華，成為世界文明交流的典范。

其次，吳教授圍繞中國政府近期從供給側(cè)提供的多項入境旅游新政策，如與全球29個國家實行相互免簽，單方面免簽國家增至47個，過境免簽由144小時增至240小時，離境退稅政策等，向世界展示中國在入境游方面的友好與便利。在入境游目的地選擇方面，吳教授指出不同的國家有不同的選擇偏好，如韓國人最喜歡張家界，日本人最喜歡上海，歐洲人最喜歡跨城市之間旅行等，入境旅游應(yīng)充分考慮國際客源市場需求，創(chuàng)新入境旅游目的地產(chǎn)品供給。

最后，吳教授指出，社交媒體是國際游客認(rèn)識中國，對“China Travel”種草的重要媒介，吳教授以“City 不City”和“美國甲亢哥”為例，展示了國外網(wǎng)紅在宣傳中國旅游目的地過程中的影響力。他強(qiáng)調(diào)，國家旅游目的地形象（image）的提升，需要國家政策與中外民間力量相互作用，中國將進(jìn)一步發(fā)揮新媒體勢力，在國際傳播中講好中國故事，增進(jìn)全球?qū)χ袊睦斫夂驼J(rèn)知。

本次論壇以“絲路融通 攜手共贏”為主題，邀請三國旅游領(lǐng)域?qū)＜揖蛥^(qū)域旅游政策協(xié)同、資源開發(fā)、目的地營銷、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等內(nèi)容發(fā)表主旨演講，并就“中斯馬三國旅游合作展望”話題開展圓桌對話。絲綢之路旅游城市聯(lián)盟發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)中斯馬三國旅游交流與合作的共同行動，為三國旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展注入新動能。在中國入境游專題推介環(huán)節(jié)，中方重點(diǎn)介紹了中國特色主題入境旅游線路、“航空+旅游”融合創(chuàng)新產(chǎn)品以及入境旅游支付便利化措施，并舉辦了“魅力絲路 聯(lián)通世界”主題圖片展和城市旅游推介活動。

論壇期間還將組織中外旅游企業(yè)進(jìn)行一對一合作洽商，通過精準(zhǔn)對接，進(jìn)一步挖掘合作潛力，攜手打造旅游產(chǎn)品，共同拓展客源市場。6月18日至23日，30余位中國旅行商和媒體代表還將赴斯里蘭卡多條旅游線路進(jìn)行實地調(diào)研。